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Tout savoir sur la refonte de site Web

Si vous envisagez de repenser votre site Web, vous avez probablement beaucoup de questions et souhaitez-vous informer avant de vous engager. Je parle à plus de 100 personnes par an de leurs sites Web et mon équipe travaille avec des entreprises de tous les secteurs pour repenser et optimiser leurs sites Web.

On me pose souvent les mêmes questions concernant la refonte d’un site Web. J’ai donc répondu à ces questions et y ai répondu ici pour vous aider à vous sentir informé et confiant pendant votre voyage.

Ce guide est écrit pour les spécialistes du marketing, les propriétaires d’entreprise et les personnes qui envisagent une refonte du site Web. Que ce soit la première fois que vous restructurez un site Web ou que vous l’ayez déjà fait, vous risquez de vous poser des questions, car les règles et les meilleures pratiques évoluent constamment à mesure que Google modifie son algorithme et que les utilisateurs ont des attentes de plus en plus élevées.

Après avoir lu cet article, vous aurez les réponses à bon nombre de vos questions. Vous serez plus informé, plus confiant dans l’ensemble du processus et pourrez éviter les problèmes coûteux et douloureux qui résultent d’un mauvais projet de refonte de site Web.

 Qu’est-ce qu’une refonte de site Web?

Commençons par nous aligner sur cette définition. La Refonte d’un site Web consiste à apporter des modifications importantes à votre site Web afin d’améliorer l’expérience utilisateur, d’augmenter le trafic sur le site Web ou d’améliorer les taux de conversion. Il existe différents types de projets de refonte de sites Web, mais ils partagent généralement ces objectifs communs.

La refonte du site Web comprend souvent une nouvelle interface et un nouveau système (système de gestion de contenu) pour votre site Web, ce qui l’améliore à la fois pour les visiteurs du site Web et l’équipe qui gère votre site.

Raisons de repenser votre site Web

Parfois, il est évident pourquoi une entreprise a besoin d’une refonte de site Web. Vos sites Web peuvent être à jour, mal conçus ou avoir un mauvais contenu. Mais il y a d’autres moments où cela est moins évident pour l’œil visuel, alors examinons quelques raisons pour lesquelles vous envisagerez de repenser votre site Web.

1. Votre site Web ne répond pas.

Cela signifie que cela ne fonctionne pas bien sur un appareil mobile et que les utilisateurs doivent pincer, tirer et faire défiler dans tous les sens pour utiliser le site. Si votre site Web ne répond pas, la refonte devrait être une priorité absolue.

Pourquoi est-ce important?

    La première et la plus importante raison est que vos clients et prospects n’utiliseront pas votre site Web. Les gens attendent de grandes expériences en ligne. C’est une exigence de base et les gens quittent immédiatement les sites qui ne répondent pas, car ils savent qu’ils peuvent trouver des informations dans un million d’autres endroits avec une simple recherche Google.

    Google utilise également l’indexation mobile-first. Cela signifie que Google examine l’expérience mobile de votre site Web avant de consulter la version de bureau. S’il semble peu performant sur mobile, il est moins probable qu’il apparaisse dans les résultats de recherche, même sur un ordinateur de bureau.

2. Votre site Web semble obsolète.

Si vous entrez dans un magasin de vente au détail, un bureau d’affaires ou un cabinet de médecin et que tout ce qui vous entoure ressemble aux années 90, vous allez faire des hypothèses assez rapides sur cette entreprise. Ils sont obsolètes. Démodé. Pas cher. En retard. Si votre site Web semble obsolète, vos clients font des hypothèses négatives à votre sujet.  

3. Votre site Web ne génère pas les prospects ou les revenus que vous attendez.

Certains sites Web n’ont tout simplement pas été conçus pour produire des résultats ou, ils ont été bien conçus, mais ils n’obtiennent tout simplement pas suffisamment de trafic pour avoir une chance de se battre pour générer des prospects. Si votre site Web ne génère pas de prospects, vous devez d’abord comprendre si vous avez un problème de trafic ou un problème de conversion, car si votre site ne génère aucune impression en premier lieu, c’est le premier problème.

Google Analytics est le meilleur outil pour vous aider à comprendre le trafic de votre site Web et les statistiques de conversion, et c’est gratuit. Tous les sites Web doivent avoir un code de suivi Google Analytics et vous devez surveiller régulièrement les mesures pour identifier les problèmes ainsi que les opportunités d’optimisation. Pour les problèmes de trafic, vous devrez peut-être résoudre les problèmes qui empêchent votre site Web de se classer dans la recherche et / ou mettre en œuvre des tactiques pour générer plus de trafic sur le site en faisant appel à notre Agence de référencement SEO.

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